Philip Morris cannabis Netherlands: Big Tobacco ind i wietexperimentet

Big Tobacco har sat sin fod i det hollandske cannabiseksperiment, og det er en virksomhedsalliance, som ingen i den europæiske cannabis-scene har bedt om. Moderselskabet bag Marlboro er nu medejer af den største avler i det hollandske wietexperiment. En undersøgelse fra NU.nl, Investico og De Groene Amsterdammer dokumenterer, at Altria — den amerikanske tobaksgigant bag Philip Morris USA — stille og roligt er blevet medejer af CanAdelaar i Hellevoetsluis, som producerer omkring 20.000 kg cannabis om året til samtlige deltagende coffeeshops i forsøget.

Det her er ikke en neutral forretningsnyhed. Vi har stået bag disken i Amsterdam siden 1999 og solgt frø, vaporizere og harm reduction-litteratur, og vi har set jakkesættene cirkle om branchen siden begyndelsen af 2010'erne. Nu er de landet. Den hollandske regering evaluerer eksperimentet næste år — så vinduet til at sige fra er åbent lige nu.

Fra vores disk: Vi har været her i 25 år. Den uafhængige hollandske cannabis-scene blev bygget af avlere, frøforædlere, coffeeshop-ejere og stædige idealister. Ingen af dem havde brug for Marlboros revisorer for at få det til at fungere. De kunder, der kommer ind for at købe frø eller bestille en grinder, leder ikke efter et bestyrelseslokale i Virginia i forsyningskæden.

Sådan listede Big Tobacco sig ind i wietexperimentet

Big Tobacco kom ind i det hollandske cannabiseksperiment via en canadisk bagdør. Altria købte i 2019 næsten halvdelen af det canadiske cannabisfirma Cronos. I december meddelte Cronos, at de ville købe CanAdelaar for 57,5 millioner euro. CanAdelaar er den største avler i det lukkede coffeeshop-kæde-eksperiment, som kører i cirka fem år på tværs af ti hollandske kommuner.

AZARIUS · Sådan listede Big Tobacco sig ind i wietexperimentet

Følg bestyrelsesposterne, så fortæller historien sig selv: fire ud af Cronos' syv bestyrelsesmedlemmer arbejder eller har arbejdet hos Altria. Så når CanAdelaar fortæller journalisterne, at de opererer uafhængigt, og at 'Cronos ikke er et tobaksselskab', og når Cronos insisterer på, at Altria ikke har kontrol over den daglige drift — så kan du selv vurdere, hvor meget luft der reelt er mellem Marlboro-pengene og den cannabis, der ender i de deltagende coffeeshops.

Philip Morris International oplyser, at de er på vej væk fra røg og over mod røgfri alternativer. Altria svarede slet ikke på journalisternes spørgsmål. Den tavshed er i sig selv et svar.

Forsyningskæden i overblik

Hvorfor Big Tobacco vil have cannabis — og hvorfor det bør bekymre dig

Cannabis har stået på Big Tobaccos diversificeringsliste siden 1970'erne. Det dokumenterer forsker Rachel Barry fra University of Bath, som har gravet i tobaksindustriens halve århundrede med cannabis som potentielt skifte. Det er ikke opportunisme efter hollandsk politik flyttede sig — det er en strategi, der har ligget og ventet på en dør, der gik op.

AZARIUS · Hvorfor Big Tobacco vil have cannabis — og hvorfor det bør bekymre dig

Døren er desværre wietexperimentet. En statsanerkendt forsyningskæde, der leverer til alle coffeeshops i ti kommuner, er præcis den fodfæste, der retfærdiggør en check på 57,5 millioner euro fra et amerikansk moderselskab.

Og bekymringen handler ikke bare om 'cannabis i stedet for cigaretter'. Marc Willemsen fra Trimbos-instituttet siger det lige ud: industrien kan ende med at skubbe folk til at både ryge weed OG dampe — dobbelt påvirkning, dobbelt profit. Det er modellen. Sælg dig blomsten, sælg dig vapen, sælg dig engangs-pennen, sælg dig refill-patronen. Den uafhængige Amsterdam-scene byggede sig op omkring én ærlig transaktion med én kunde. Marlboro-modellen har brug for, at du kommer tilbage i næste uge for at bestille refill, og ugen efter igen.

Spillebogen, vi har set før

• Finansieret pseudovidenskab: Big Tobacco har tidligere finansieret misvisende kampagner og frontgrupper. Forsker Benoit Gomis (Toronto/Bath) siger, at samme lobby-spillebog nu bruges til at sprede positive budskaber om cannabis.
• Købt forskning: Aspeya, et datterselskab af Philip Morris International, har betalt ni ud af elleve forfattere bag mindst fire cannabis-studier om THC og CBD. Kevin Jenniskens fra Cochrane Netherlands fandt betydelig spin, cherrypicking og uklare finansieringsroller i den samling arbejde.
• Influencer-drevet vape-marketing: Tom Bart fra Jellinek påpeger, at Big Tobacco har brugt influencers, sociale medier og datterselskaber til at sælge vapes uden om de eksisterende regler. Der er ingen grund til at forvente, at det vil køre anderledes med cannabis.

Smuthullerne (geitenpaadjes), reglerne ikke kan lukke

Det hollandske wietexperiment har strikse regler på papiret: ingen reklame, intet salg til mindreårige. Alligevel frygter alle syv afhængigheds- og tobakseksperter, som journalisterne talte med, smuthuller. Hollænderne har endda et ord for det — geitenpaadjes, de små gedestier rundt om hegnet.

AZARIUS · Smuthullerne (geitenpaadjes), reglerne ikke kan lukke

Det er den del, der gør os mest urolige bag disken. Reglerne blev skrevet til en hjemlig, mellemstor cannabissektor. De er ikke stress-testet mod en multinational med årtiers erfaring i at rute marketing gennem datterselskaber, sponsorere 'lifestyle'-indhold og stille og roligt finansiere den forskning, som beslutningstagere senere citerer. Philip Morris Internationals udmelding om, at de skifter til 'røgfri alternativer', er ikke betryggende — det er et roadmap. Røgfri betyder vapes. Vapes betyder gentagne købere, aldersuklare smagsvarianter og en marketing-overflade, der ikke fandtes, da wietexperimentet blev tegnet.

Fra vores disk: Kunder spørger os jævnligt, hvorfor vi stadig gider have mindre kendte frøbanker og små-batch grindere på hylden. Fordi i det øjeblik alt på hylden kommer fra tre multinationale selskaber, er kulturen forbi. Vi har set det ske med øl. Vi har set det ske med vapes. Vi har ingen interesse i at se det ske med cannabis. Ærlig indrømmelse: vi ved endnu ikke, hvordan evalueringen vil falde ud, og vi lader som om noget andet.

Den hollandske regering evaluerer eksperimentet næste år. Den evaluering bliver nødt til at kigge på, hvem der reelt ejer forsyningen — ikke kun om forsyningen fungerer. Ellers vil det forsøg, der skulle formalisere en hollandsk model med rødder i et fællesskab, i stedet have overdraget den til et cigaretselskab med hovedkvarter i Virginia. Sammenlignet med Beckley Foundations mangeårige argument for evidens-baseret, fællesskabs-forankret cannabispolitik ligner den nuværende kurs det stik modsatte.

Sidst opdateret: 7. april 2026